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 Les objectifs
Développer le commerce équitable en France à partir d'une diffusion par la grande distribution de produits équitables.
"Quiconque travaille a droit à une rémunération équitable et satisfaisante lui assurant ainsi quà sa famille une existence conforme à la dignité humaine..."
Article 23, alinéa 3, Déclaration Universelle des Droits de lHomme, 1948.
Croissance économique ne rime pas toujours avec justice sociale. Comme le démontre le PNUD (Programme des Nations Unies pour le Développement), laccroissement des richesses saccompagne dune aggravation des inégalités, tant à léchelle internationale quà lintérieur même des sociétés. Dans lagriculture comme dans lartisanat, les petits producteurs du Sud sont les principales victimes de cette évolution. Démunis face à un circuit de commercialisation qui absorbe près de 80 % de la valeur finale du produit, ils sont contraints de vendre à bas prix pour écouler leur production. Par ailleurs, ils subissent directement les évolutions des prix des matières premières sur le marché mondial, ce qui les empêche de compter sur un revenu stable. Cette situation exclut toute possibilité dinvestir et de diversifier leurs cultures.
Pour sortir de ce cercle vicieux, il existe un mode de commercialisation qui replace le petit producteur du Sud au centre du fonctionnement du commerce : le commerce équitable. Il vise à assurer le respect de ses droits fondamentaux et à lui permettre de vivre dignement de son travail. Il lui garantit une sécurité sur le moyen terme, lui permettant de nourrir sa famille et denvisager lavenir plus sereinement. A lautre bout de la chaîne, le consommateur a, quant à lui, la possibilité daccomplir un acte de solidarité concret en achetant des produits de bonne qualité.
L'action
Cette campagne demande à la grande distribution française de s'engager en faveur du commerce équitable en introduisant dans ses rayons un premier produit : le café garanti par le "label" Max Havelaar.
Les principales cibles : Les principales chaînes de la grande distribution dont le référencement se décide à l'échelon national : Auchan, Carrefour, Casino, Continent, Monoprix-Prisunic.
Les partenaires
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CCFD (Comité Catholique contre la
Faim et pour le Développement)
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Label Max Havelaar
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Avec le soutien de :
AFDI (Agriculteurs Français et Développement International) - AFOC (Association Force Ouvrière Consommateurs) - Afrique Verte - AITEC (Association Internationale de Techniciens, Experts et Chercheurs) - Amis de la Terre - ANDINES - Anima'Fac - ARC SCOD - Artisanat Sel - ASPAL (Association de Solidarité avec les Peuples d'Amérique latine) - CEMEA (Centre d'Entraînement aux Méthodes d'Education Active) - CFTC (Confédération Française des Travailleurs Chrétiens) - CICDA (Centre International de Coopération pour le Développement Agricole) - Club UNESCO de Paris Ile de France - CNAFAL (Confédération Nationale des Associations Familiales Laïques) - Collectif Guatemala - Confédération Paysanne - CRID (Centre de Recherche et d'Information pour le Développement) - CSF (Confédération Syndicale des Familles) - CSCV (Confédération Syndicale du Cadre de Vie) - Déclic - ECHOPPE - Emmaüs France - Etudiants et Développement - FAGE (Fédération des Associations Générales Etudiantes) - Fédération Artisans du Monde - Fédération des CIGALES - FGADPEP (Fédération Générale des Associations Départementales des Pupilles de l'Enseignement Public) - Frères des Hommes - FSU (Fédération Syndicale Unitaire) - GRDR (Groupe de Recherche et de Réalisation pour le Développement Rural du Tiers-Monde) - GREF (Groupement des Retraités Educateurs sans Frontières) - Guides de France - ISF (Ingénieurs sans Frontières) - ISTOM (Institut des Sciences et Techniques d'Outre-Mer) Agro-Développement International - JEC (Jeunesse Etudiante Chrétienne) - JOC (Jeunesse Ouvrière Chrétienne) - Léo Lagrange Consommation - Ligue Française de l'Enseignement et de l'Education permanente - MNEF (Mutuelle Nationale des Etudiants de France) - MRJC (Mouvement Rural de la Jeunesse Chrétienne) - Peuples Solidaires - Plate-forme pour le Commerce Equitable - REAS (Réseau d'Economie Alternative et Solidaire) - Réseau Foi et Justice - RITIMO (Réseau d'Information Tiers-Monde) - Scouts de France - Service protestant de mission-DEFAP - SNEP (Syndicat National de l'Education Physique) - SNES (Syndicat National de l'Enseignement du Second degré) - SNUIPP (Syndicat National Unitaire des Instituteurs Professeurs d'Ecoles et PEGC) - Solagral - Solidarité Laïque - Terre des Hommes - UFCS (Union Féminine Civique et Sociale) - UNEF (Union Nationale des Etudiants de France Indépendants et Démocratiques) - Vétérinaires sans Frontières
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Les résultats
Organisée en partenariat avec le CCFD et Max Havelaar, cette campagne, lancée à l'automne dernier, visait à promouvoir le commerce équitable et à introduire le café Max Havelaar dans la grande distribution. Elle a déjà donné de bons résultats. Parmi ceux-ci, on peut relever la très large diffusion des supports de la campagne, la mobilisation citoyenne importante, la bonne couverture médiatique, l'engagement de la grande distribution, mais aussi celui des institutions publiques. Plus de 100 000 documents de campagne édités et diffusés ; de nombreux collectifs locaux constitués ; des animations menées partout en France ; une tasse gonflable géante ; une pièce de théâtre ("Ay, ay, ay, café !"). Bref, une campagne active et créative.
Rappelons que le commerce équitable cherche à développer des pratiques commerciales plus "justes" entre pays riches et pays pauvres. L'objectif est double : ici, il permet au consommateur de choisir des produits offrant une garantie de bonne "qualité sociale". Il insère la solidarité au coeur de l'acte d'achat. Là-bas, il offre aux petits producteurs de meilleures conditions de travail et de commercialisation de leur production. La garantie d'un prix minimum pour l'achat de leur production leur permet de nourrir leur famille, de vivre décemment, de diversifier leurs cultures...
Depuis le début des années 90, dans la plupart des pays européens, les grandes surfaces distribuent des produits garantis par des "labels" de commerce équitable qui permettent aux consommateurs de choisir en toute connaissance de cause des produits de bonne qualité sociale. Le "label" Max Havelaar est l'un d'entre eux.
Cette campagne s'inscrivait dans la suite d'une première action régionale menée en 1993 autour des mêmes objectifs par Agir ici, Max Havelaar et quatre associations. A l'époque, elle avait débouché sur le référencement du café dans quelque 350 points de vente, notamment en Bretagne et pays de Loire.
Un large partenariat
Cinq ans après, c'est un réseau de près de soixante organisations qui a soutenu la campagne, réseau composé d'associations de solidarité internationale, bien sûr, mais aussi d'organisations de consommateurs, d'étudiants et de syndicats... Voilà qui donne déjà une idée de la progression des valeurs du commerce équitable dans l'opinion publique. Une progression que l'on peut également mesurer par la résonance que les médias ont donné à la campagne.
Les médias
Si la presse locale et régionale est celle qui évoque le plus souvent le commerce équitable, la presse associative et syndicale, mais également la presse écrite nationale (du Canard Enchaîné à France-Soir en passant par le Monde...) ne sont pas en reste. Ni les télévisions ! (Place de la République et Conso'mag sur France 2...). Les médias sont de mieux en mieux sensibilisés.
Forte mobilisation citoyenne
Nous estimons que plus de 25 000 personnes ont envoyé les cartes postales aux enseignes ciblées pour leur demander d'introduire le café "éthique" dans leurs rayons. Il faut y ajouter les 5 000 signatures recueillies sur les pétitions destinées plus particulièrement aux animations locales.
De nombreux collectifs associatifs se sont organisés. Actions de signatures, soirées-débat, conférences publiques, rendez-vous avec les directeurs de magasins... Les relais locaux d¹Agir ici ont été très actifs sur ces initiatives ainsi que les comités diocésains du CCFD, les groupes locaux affiliés aux fédérations d'éducation au développement et de solidarité internationale (Artisans du monde, Ritimo...) et les membres de Max Havelaar.
Les organisations étudiantes, syndicats et associations, ont mené une campagne efficace auprès des CROUS pour introduire le café Max Havelaar dans les universités.
Du côté des distributeurs et des torréfacteurs
Les principales enseignes nationales de la grande distribution : Auchan, Carrefour, Casino, Continent, Monoprix-Prisunic, ont été interpellées.
Dès le mois de mars 1999, plus de 1 000 hyper et supermarchés proposaient du café équitable. Quatre enseignes se sont engagées nationalement : Atac, Auchan, Monoprix, Prisunic. En ce qui concerne Atac et Auchan (qui font partie du même groupe), un café torréfié par Méo a été livré à la centrale d'achat et devrait arriver ces jours-ci dans la majorité des hyper et supermarchés. Monoprix a d'abord introduit, dès la fin 98, le café Max Havelaar du torréfacteur Lobodis dans une cinquantaine de ses magasins. Depuis quelques jours, c'est l'ensemble des magasins Monoprix et Prisunic (deux enseignes également associées) qui s'engagent, en proposant à leurs clients un café Max Havelaar de marque Malongo. Un café de marque Monoprix Bio devrait être présent dans les rayons au début de l'été.
Si vous ne trouvez pas les cafés labellisés Max Havelaar, vous pouvez vous adresser au chef de rayon et demander un réapprovisionnement. D'autres distributeurs sont en position d'attente (Casino, Carrefour, Intermarché, Continent). Des rencontres ont eu lieu. Ces enseignes sont intéressées mais attendent de voir comment les choses évoluent chez leurs concurrents...
Les torréfacteurs partenaires de Max Havelaar (Algra, Cafés 2 000, Drie Mollen, Lobodis, SolidarMonde) notent une augmentation de leurs ventes. Des fournisseurs d'envergure nationale ont signé des contrats avec Max Havelaar (Méo, Malongo, Cafés Richard, Le Pélican rouge) et soutiennent aujourd'hui la démarche.
Cependant, il ne faut pas crier victoire trop vite ! La présence des cafés dans les magasins reste conditionnée aux résultats commerciaux.
Du côté des institutions
Il est intéressant de constater que les institutions publiques ont vite répondu aux sollicitations des animateurs de la campagne et apporté un soutien à la démarche. Ainsi, de nombreuses institutions et collectivités publiques ont choisi de s'pprovisionner en café équitable. L'Assemblée nationale, Matignon, le ministère de l¹Environnement, les Conseils régionaux d'Ile-de-France et du Nord-Pas- de-Calais, le Conseil général de Meurthe-et-Moselle, les municipalités de Rennes, Nantes, Strasbourg, Grenoble et le CROUS de Strasbourg boivent ou boiront prochainement du café équitable ! Cet exemple peut aider à convaincre les entreprises du bien-fondé de la consommation éthique.
A confirmer en 1999
La campagne a ainsi permis d'accroître la notoriété du commerce équitable auprès du grand public comme des décideurs. Elle a ouvert les portes de la grande distribution à un premier produit équitable. Cependant, ce travail de sensibilisation doit se poursuivre pour maintenir le café en rayon et ouvrir la voie à d'autres produits. En 1998, le commerce équitable a fait un véritable "bond en avant". Reste à transformer l'essai.
Pour en savoir plus...
- Memento pour lan 2000, European Fair Trade Association (EFTA), 1998. Commande à SolidarMonde (01 45 73 65 43), 45 FF port compris.
- La lutte pour les grains noirs, Bande Dessinée. Commande à Max Havelaar (N° Azur : 0 801 86 53 23 - Prix appel local), 30 FF.
- Le commerce équitable face à la mondialisation, RITIMO/Solagral, novembre 1998. Disponible à la librairie FPH (38, rue St-Sabin, 75011 Paris, tél : 01 48 06 48 86), 50 FF.
- Du commerce équitable à la consommation, EFTA/Solagral/Commission européenne, mai 1998. Disponible à EFTA Belgique (32 2 332 01 10), environ 35 FF (200 FB).
- Dossier "Pour un commerce plus juste", Max Havelaar, 15 FF port compris.
- Rapport Mondial sur le Développement Humain 1998, PNUD.
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